Multidata. To veje til samme mål

Den seneste kampagne for Multidata tager afsæt i de væsentligste forretningsområder: lønadministration og outsourcing af HR-ydelser. Målet er gennem målrettet relevans at øge kendskabet til Multidata’s ydelser og samtidig styrke loyaliteten blandt eksisterende kunder.

I starten af 2009 udviklede Brandhouse en ny kommunikationslinje for Multidata. Den nye kampagne er todelt, da Multidata skal kommunikere med to meget forskellige målgrupper.

Multidata sælger lønsystemer, lønadministration samt outsourcing af diverse funktioner inden for HR. Salgsfokus er overordnet på de ydelser, der har med løn at gøre. Kunderne er virksomheder i alle størrelser – fra frisørsalonen med to ansatte til industrikoncerner med flere hundrede på lønningslisten. Der går en skillelinje ved 50 ansatte.

Målrettede budskaber

Brandhouse udviklede en kreativ platform og et grafisk udtryk baseret på Multidatas grafiske identitet med en forskellig farvekending alt efter om målgruppen er en stor eller en lille virksomhed. På den måde kan Multidata aflevere relevante og præcise tekstbudskaber, der i hvert univers kan målrettes sin målgruppe. Og alligevel bevarer vi en ensartet kommunikation over hele linjen. I de røde annoncer taler Multidata til store virksomheder, nærmere betegnet deres økonomidirektører. I de grønne annoncer henvendt til mindre virksomheder er målgruppen derimod direktøren og/eller ejeren, som – især i de helt små virksomheder – selv laver lønregnskabet.